总部位于美国波士顿的跑鞋品牌新百伦（New Balance）于2015年初正式宣布进军足坛，推出足球鞋产品，并于纽约和伦敦召开新品发布会。

新百伦（New Balance）旗下的签约球员包括，拉姆塞（阿森纳），贾努扎伊（曼联），纳瓦斯（曼城），费尔南多（曼城），纳斯里（曼城），内格雷多（瓦伦西亚租借），以及之前勇士（Warrior，New Balance旗下的子品牌）品牌下的孔帕尼（曼城），费莱尼（曼联），蒂姆·卡希尔（上海申花），尼基察·耶拉维奇（赫尔城）。

除了上述球员外，新百伦还直接赞助了四家俱乐部的球衣，利物浦，波尔图，塞维利亚和斯托克城。

2014财年，阿迪达斯在足球领域的收入为27亿美元，耐克为23亿美元，而新百伦在跑鞋领域的收入为33亿美元，作为跑鞋行业的巨无霸，新百伦对足坛亦虎视眈眈，并且拥有后来者居上的成功经验，在2000年，新百伦首次在北美尝试进入被日系品牌垄断的棒球市场，如今，新百伦的产品已经占据了北美棒球市场的25%，这些经验和策略完全可以移植到足球领域。

此次进军足坛，新百伦特别强调了将重视新兴的中国和韩国市场。